Branding-a enpresa, produktu, zerbitzu edo pertsona baten marka edo irudi baten kudeaketa estrategikoari dagokio, kontsumitzaileen edo entzuleen buruan pertzepzio positiboa eta bereizgarria sortzeko.
Azken batean, marka baten nortasuna eraikitzera eta indartzera bideratutako jarduera eta estrategien multzoa da, bere xede-publikoak aitortu, gogoratu eta balora dezan, modu bakarrean eta lehentasunez, lehiakideen aurrean.