Geomarketing

Este artículo o sección necesita referencias que aparezcan en una publicación acreditada. Busca fuentes: «Geomarketing» – noticias · libros · académico · imágenes Este aviso fue puesto el 23 de agosto de 2018.

El geomarketing es una disciplina que aporta información para la toma de decisiones de negocio apoyadas en el modelado de variables georreferenciadas. Chasco Yrigoyen (2003)^[1]​ lo define la disciplina como el conjunto de técnicas que permiten analizar la realidad económico-social desde un punto de vista geográfico, a través de instrumentos cartográficos y herramientas de la estadística espacial.

Nacida de la confluencia de la mercadotecnia y la geografía permite analizar el tamaño y características de la oferta y la demanda de alguna actividad económica mediante la localización de los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia directa o indirecta, etc.; localizándolos sobre un mapa digital o impreso a través de símbolos y colores personalizados.

Se basa en la premisa sociológico-geográfica de que las personas que comparten entornos geográficos cercanos tienden a compartir comportamientos, consumos y actitudes similares.^[2]​

Las inferencias y predicciones dentro de esta disciplina van más allá del uso tradicional del análisis cualitativo y cuantitativo, pertenecen a una creciente vertiente de análisis llamado "análisis geoespacial". Existen distintos niveles de geomarketing, el científico (por ejemplo el modelo de Huff), operativo o logístico, publicitario (por ejemplo un navegador nos informa cuando pasamos por cierta calle) o de investigación (un caso que podría considerarse un antecedente del geomarketing es el modelo de Christaller).

Antonio Moreno^[3]​ señala que la componente geográfica de la información comercial es una pieza clave en la toma de decisiones y en el desarrollo de estrategias competitivas acertadas. Es un valor añadido.

1. ↑ Chasco Yrigoyen, Coro (2003). «El geomarketing y la distribución comercial». Investigación y marketing Nº 79. Archivado desde el original el 17 de abril de 2018. Consultado el 28 de junio de 2019. 
2. ↑ Alcaide Casado, Calero de la Paz, Hernandez Luque (2012). «1». Geomarketing: marketing territorial para vender y fidelizar más. Madrid: ESIC. ISBN 9788473568357. Consultado el 28 de junio de 2019. 
3. ↑ Moreno, Antonio (2001). «Antonio Moreno (2001, dir.): Geomarketing con sistemas de información geográfica». Geofocus: Revista Internacional de Ciencia y Tecnología de la Información Geográfica. Consultado el 28 de junio de 2019.