A Schema.org é uma atividade colaborativa com a missão de "criar, manter e promover esquemas para dados estruturados na Internet, em páginas da Web, em mensagens de email e além"[1] (tradução livre). Os webmasters usam esse vocabulário compartilhado para estruturar metadados em seus sites e para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo publicado, uma técnica conhecida como otimização para motores de busca .