Vaikuttaminen

Vaikuttaminen on viestintää, jonka tavoitteena on muuttaa viestin kohteena olevan henkilön tai ihmisryhmän käsityksiä jostakin asiasta tai ilmiöstä tai toimintaa. Muuttuneet käsitykset voivat johtaa viestijän tavoittelemiin muutoksiin kohteena olevien ihmisten toiminnassa tai yhteiskunnassa laajemmin.

Keskeisiä vaikutusvallan käyttäjiä ovat poliittiseen järjestelmään, mediaan ja lobbaajiin kuuluvat henkilöt. Vaikuttaminen voi tapahtua myös verkkoviestintäympäristöissä, joissa jokaisella käyttäjällä ja käyttäjäryhmällä on mahdollisuus osallistua sisältöjen tuottamiseen. Digitaalisesta mediaympäristöstä kuten sosiaalisesta mediasta on tullut merkittävä viestintäkanava perinteisten rinnalle, ja sosiaalisen median vaikuttajia voidaan tarkastella myös vaikuttajaviestinnän kentällä uusina toimijoina.

Silloin, kun vaikuttaminen pyrkii edistämään yksipuolisesti vaikuttajan tavoitteita kohteena olevan ihmisryhmän kustannuksella, vaikuttamiseen liittyy manipulointia, lähteiden piilottamista, virheellisen tiedon levittämistä tai muita epäeettitiä tavoitteita tai toimia, puhutaan propagandasta.