Einzelmarkenstrategie

Die Einzelmarkenstrategie ist eine Marketingstrategie, nach der für jedes Produkt eine eigene Marke generiert wird, die jeweils nur ein Marktsegment besetzt. Jede Marke erhält eine eigene „Persönlichkeit“ und ist auf dem entsprechenden Markt der Unternehmensrepräsentant. Der Unternehmensname steht bei dieser Strategie im Hintergrund (Konsumenten erkennen diesen i. d. R. nicht).

Beispiel: Produkte der Firma Henkel:

• Waschmittel: Persil (Vollwaschmittel), dato (Gardinenwaschmittel)
• Reinigungsmittel: Der General (Allzweckreiniger), biff (Badreiniger)