Markkinoinnin johtaminen

Markkinoinnin johtaminen on kauppatieteen ala, jossa keskeistä on markkinointitekniikoiden soveltaminen käytäntöön sekä yrityksen markkinointiresurssien- ja toimenpiteiden hallinta. Markkinoinnin johdon toimenkuva voi vaihdella huomattavasti yrityksen koosta, toimialasta ja yrityskulttuurista riippuen.^[1]

Jotta yritykset voivat laatia toimivan ja kustannustehokkaan markkinointistrategian, niillä täytyy olla yksityiskohtaista, objektiivista tietoa liiketoiminnastaan ja markkinoista, joilla ne toimivat. Yritysten tulee siis tehdä markkinointitutkimusta. ^[2] Olennaista on myös markkinoinnin tehokas toteuttaminen ja tulosten seuranta.

1. ↑ Joshi, Rakesh Mohan: International Marketing. Oxford University Press 2005. New Delhi and New York ISBN 0-19-567123-6
2. ↑ Clancy, Kevin J.: Counter intuitive Marketing. The Free Press, 2000. ISBN 0-684-85555-0