Rautia

Rautia
Tunnuslause	Jotta onnistuisit kerralla
Tuotetyyppi	rautakauppa
Omistaja	Kesko
Lakkautettu	2017
Edelliset omistajat	Tuko
Infobox OKNimi-testi OK

Rautia oli suomalainen Keskon omistama rautakauppaketju, jolla oli myymälöitä noin sadalla paikkakunnalla Suomessa. Eteläisin myymälä sijaitsi Tammisaaressa ja pohjoisin Ivalossa.^[1] Kesko luopui Rautia-tuotemerkistä keväällä 2017, jolloin myymälät siirtyivät K-Rauta-brändin alle.^[2]

Rautia-ketju syntyi Suomeen vuonna 1969 muissa Pohjoismaissa toimineen Jernia-ketjun jatkeena. Siihen liittyivät Suomessa monet yksityiset rautakaupat kuten vaasalainen Oy C.J. Hartman Ab, turkulainen Ingman, pohjoissuomalainen Rauta-Kemppainen Oy, Keski-Suomen Rauta, porilainen Aug. Lipsanen, Pohjanmaa Oy, parinkymmenen myymälän Rake Oy, Rautasavo, Starckjohann, Stockmann, Oy Julius Tallberg Ab ja Teräs Oy sekä muita paikallisia rautakauppoja.^[3] Ketjun keskusliikkeenä toimi vuonna 1918 perustettu Rautakonttori Oy^[4]. Vuonna 1977 Rautia-ketjun markkinaosuus Suomen rautatavarakaupasta oli 56 yrityksen ja 263 toimipisteen myötä noin kolmannes, muina kilpailijoina E-liikkeen OTK, Kesko ja SOK.^[5]

Rautian keskusliikkeen Rautakonttori Oy:n enemmistöomistajaksi tuli 1980-luvulla Starckjohann-Telko Oy ostettuaan Raken ja C. J. Hartmanin osuudet. Rautakonttori ja Rautia-tavaramerkki myytiin Tukolle 1987.^[6] Tukon hajottua Rautia päätyi vuonna 1997 kilpailijalle Keskolle, joka teki siitä K-Rautaa pienempien rautakauppojensa brändin. Vähitellen Kesko rakensi Rautiasta noin sata liikettä käsittävän ketjun, jossa kukin liike yhdistetään vahvasti paikkakunnan kauppiaaseen.^[7] Taustamusiikkina Rautian TV-mainoksissa soi 2000-luvulla Leevi and the Leavingsin kappale ”Vasara ja nauloja”. Vuonna 2017 Rautia-myymälät muutettiin K-Raudoiksi^[8].

1. ↑ Kaupat (Arkistoitu – Internet Archive), Rautia.fi, Kesko. Viitattu 6.9.2014.
2. ↑ Rautiat häviävät katukuvasta - rautakauppabrändit yhdistyvät, "jotta kaupassa olisi kiva käydä" Markkinointi & Mainonta. 30.5.2016. Viitattu 31.5.2016.
3. ↑ Rautia Jernia – uusi aurinkoinen tunnus. (Rautia-ketjun avajaismainos.) Helsingin Sanomat, 3.5.1969, s. 12. Näköislehden aukeama (tilaajille).
4. ↑ Rautakonttori Oy porssitieto.fi. Viitattu 10.5.2019.
5. ↑ Rautakonttori täyttää 60 vuotta. Rautia-ryhmälle 20 uutta myyntipistettä tänä vuonna. Helsingin Sanomat, 29.8.1978, s. 20. Näköislehden aukeama (tilaajille).
6. ↑ Hautamäki, Jaakko: Pentti Kivinen työnsi Tukon rautakauppaan. Helsingin Sanomat, 8.9.1987, s. 29. Näköislehden aukeama (tilaajille).
7. ↑ Peltola, Heikki: Palveluloisto ja kiehtomisen aito taito, Kaupan keinot hyperkilpailussa, s. 122. Helsinki: Edita, 2007. ISBN 9789513749422
8. ↑ Rautiat muuttuvat K-raudoiksi - pilottikauppa hakee kuluttajien kommentteja Markkinointi & Mainonta. 14.11.2016. Viitattu 10.5.2019.