Le marketing viral, ou bouche à oreille électronique[1], est une technique de vente qui vise à promouvoir une entreprise ou ses produits et services grâce à un message persuasif qui se diffuse d’une personne à une autre[2]. On parle de marketing viral pour filer la métaphore du virus qui circule dans une population[3]. Les entreprises utilisent également du contenu généré par les utilisateurs pour faire la promotion de leurs produits.