Marka

Marka ili brand (brend) se definiše kao ime, pojam, znak, simbol, dizajn, ili kombinaciju navedenog, čime se identificira roba ili usluga jednog prodavca ili grupe prodavaca i diferenciraju u odnosu na konkurente^[1]. Ovu definiciju koristi Američko udruženje za marketing (American Marketing Association). Marka se može definisati i kao tip proizvoda određene kompanije, koji ima određeno ime ili dizajn.

Postoji širok spektar različitih pojavnih oblika koje mogu koristiti marku^[2]:

fizička dobra
maloprodavci i distributeri, uključujući kreiranje sopstvenih trgovinskih marki,
proizvođači,
on-line proizvodi i usluge,
osobe, mjesta i organizacije,
sport, umjetnost i zabava (doživljaji),
države i razne geografske lokacije,
informacije, ideje i akcije itd.

Elementima marke, koji se ponekad nazivaju i identitetima (ili čak osobnostima) marke, smatraju se elementi koje je moguće pravno registrirati i zaštititi, a uključuju:

Ime marke
Znak marke
Zaštitni znak

^ Američko udruženje za marketing (American Marketing Association) - http://www.marketingpower.com/_layouts/Dictionary.aspx?dLetter=^{[mrtav link]}
^ 18. Veljković S., (2009), Marketing usluga, Centar za izdavačku djelatnost Ekonomskog fakulteta u Beogradu, Beograd

[1] Američko udruženje za marketing (American Marketing Association) - http://www.marketingpower.com/_layouts/Dictionary.aspx?dLetter=^{[mrtav link]}

[2] 18. Veljković S., (2009), Marketing usluga, Centar za izdavačku djelatnost Ekonomskog fakulteta u Beogradu, Beograd

[1]

[2]