Xiaohongshu

Xingin Information Technology (Shanghai) Co, Ltd
Rechtsform	Privatunternehmen
Gründung	2013
Sitz	Huangpu, Shanghai, China Volksrepublik VR China
Umsatz	3,7 Milliarden US-Dollar (2022)
Branche	Internet, Soziale Medien, Onlinehandel
Website	www.xiaohongshu.com

Xiaohongshu (Chinesisch: 小红书; Pinyin: xiǎohóngshū; wörtlich: "Kleines rotes Buch") ist eine chinesische Onlineplattform, die von dem Unternehmen Xingin Information Technology (Shanghai) Co, Ltd betrieben wird. Außerhalb Chinas ist Xiaohongshu unter dem Namen Red Note bekannt. Die Plattform kombiniert Funktionen eines sozialen Netzwerks mit denen von E-Commerce (Social Commerce). So können Nutzer Bilder, Videos posten und über Vlogging- oder Bloggingfunktionen aus ihrem Leben berichten. Sie wird vor allem für die Themen Lifestyle und Reisen genutzt. Die Plattform umfasst auch eine In-App-Einkaufsschnittstelle, über die Nutzer Produkte durchsuchen, kaufen und bewerten können. Xiaohongshu wurde häufig mit der Plattform Instagram verglichen, welche in der Volksrepublik China gesperrt ist.^[1]

Im Jahr 2023 hatte das soziale Netzwerk knapp 300 Millionen aktive Nutzer.^[2] Knapp 70 % der Plattformnutzer waren Berichten zufolge nach 1990 geboren, und fast 70 % von ihnen waren weiblich.^[3] Im Vergleich zu Douyin (der chinesischen Version von TikTok) wird sie vor allem von wohlhabenderen städtischen Gesellschaftsschichten genutzt.^[2] Obwohl der Name der Plattform als Anspielung auf Maos Kleines Rotes Büchlein verstanden werden kann, ist sie zu einem Symbol für den Konsumismus der jungen chinesischen Mittelschicht und Influencer-Marketing aufgestiegen. Sie spielt auch eine große Rolle hinsichtlich Absatz und Marketing für internationale Unternehmen.^[2]

1. ↑ China’s answer to Instagram is sorry for over-filtered images. In: South China Morning Post. 18. Oktober 2021, abgerufen am 17. Juni 2024 (englisch). 
2. ↑ ^{a b c} Die neue rote Bibel – So erobert die Lifestyle-App Xiaohongshu China. In: Handelsblatt. Abgerufen am 17. Juni 2024. 
3. ↑ The Future of Shopping Is Already Happening in China. Abgerufen am 17. Juni 2024.