En politique, le plaidoyer (advocacy en anglais[1]), rassemble les stratégies d'influence politique entreprises par des organisations de la société civile (associations, collectifs militants, ONG, syndicats, etc.) pour défendre une opinion, une cause, les droits et conditions de vie de groupes défavorisés ou discriminés.
Tirant ses racines dans les engagements des associations environnementales et des mobilisations des années 1970, puis dans la création d'ONG emblématiques comme Agir Ici[2] (futur Oxfam France) qui assument l'idée qu'il faut conduire une action auprès des pouvoirs publics occidentaux pour soutenir le développement international, le plaidoyer occupe aujourd'hui une place croissante dans la palette d'action des associations.