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Un libro bianco (dall'inglese white paper) è generalmente un rapporto ufficiale pubblicato da un governo nazionale o da un'organizzazione internazionale su un determinato argomento o settore di attività.
Nel marketing la parola può indicare anche un documento redatto da un professionista esperto di una materia che offre informazioni di qualità e di interesse ad un pubblico selezionato di utenti.
I libri bianchi vengono per lo più utilizzati come strumento per promuovere un prodotto o una tecnologia mostrandone le caratteristiche chiave, i possibili utilizzi e i punti di forza. Rappresentano altresì uno strumento informativo che può favorire l'evoluzione del mercato di riferimento nel caso di rilascio di nuovi prodotti o nuove qualità. Questa tecnica rientra nelle attività di link baiting.[senza fonte][1]
- ^ Queste pubblicazioni, messe in rete, possono generare collegamenti spontanei da siti web esterni e, se promossi (ad esempio permettendone l'invio ad un amico/collega), possono circolare sul web facendo aumentare la notorietà dell'azienda che ha commissionato il libro e, di riflesso, del suo autore.